A Kiehl’s é uma marca fundada em 1851 por John Kiehl como uma farmácia especializada em produtos de homeopatia, óleos e chás em pleno East Village, em NY. A 1ª loja da marca funciona até hoje por lá, na esquina conhecida como Pear Tree Corner, por conta de uma pereira plantada em 1647 por Peter Stuyvesant, então governador da Nova Amsterdam (que viria a se tornar NY).
Além do lugar icônico, a empresa cresceu apostando em outras imagens fortes da cultura americana: aviação, carros e motos. Isso começou nos anos 50, quando a Kiehl’s já era propriedade da família Morse. O pai, Irving, era o pupilo de John Kiehl’s e comprou dele a marca nos anos 20. Depois foi a vez de Aaron, o químico por trás da Morse Laboratórios (empresa pioneira na produção de penicilina dos EUA), assumir o comando do negócio. Pra chamar a atenção da clientela masculina ele começou a ligar o nome da etiqueta aos esportes radicais e automobilismo, e fez de um esqueleto um dos mascotes da marca, o “Mr. Bones“, com o propósito de explicar didaticamente a ação dos produtos no corpo do consumidor.
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Desde os anos 80, a responsabilidade social também entrou como um dos pilares da empresa – e a partir dos anos 00 isso tomou força, com projetos envolvendo Brad Pitt, em prol do meio ambiente, e comércio justo de ingredientes como o óleo de argan e o açaí, direto da Amazônia. Em 2008 a Kiehl’s abriu sua 1ª loja brasileira, como parte da expansão que começou depois da compra pela L’Oréal, em 2000. Agora, junto do aniversário de 160 anos da marca, é inaugurada a 2ª loja em SP, no shopping Higienópolis. Ela já abre as portas lançando um novo produto, o Acne Blemish Control, pra peles com acne. Ele age como um secativo com ácido dióico, salicílico e lipo-hidroxi-ácido pra amenizar as erupções e limpar as manchas deixadas por elas e é parte da linha Dermatologist Solutions, criada em 2005. Blog LP te mostra a novidade, e fotos da loja que recria o 1º espaço da marca aí na galeria!
Kiehl’s: 0800 722 8883
