Junho é o mês do Orgulho LGBTQ+ e, pra comemorar, várias marcas lançam produtos temáticos nessa época do ano
O Mês do Orgulho LGBTQ+ traz vários lançamentos temáticos. Assim como acontece com a sustentabilidade e o “green money”, o chamado “pink money” se tornou realidade nos últimos anos – e nessa hora é importante saber distinguir as marcas ativistas das marcas oportunistas!
A Nike comemora o mês do Orgulho LGBTQ+ há 8 anos, com a coleção BeTrue todo mês de junho. A BeTrue 2020 tem dois tênis e uma papete na vibe arco-íris e vários itens, como camisetas, meias e bermudas. 10% das vendas da coleção no site da Nike serão revertidos pra Casa Florescer, que dá apoio a travestis e mulheres trans.
Modelos da BeTrue 2020: Air Force 1 (R$ 599), Air Max 2090 (o mais colorido, R$ 749) e a papete Air Deschutz (R$ 499)
Entre as brasileiras, C&A e Havaianas lançam vários produtos “pride”. Na C&A, eles fazem parte da linha “Comfy“, que foca no conforto, com bandeira do arco-íris e estampas tie-dye. A marca colabora com os coletivos Trans Sol e Tem Sentimento, que dão apoio a travestis e mulheres em situação de vulnerabilidade.
Peças da coleção da C&A em homenagem ao Mês do Orgulho LGBTQ+
Já a Havaianas lançou um body, duas sandálias, pins e uma streetbag: 7% do valor das vendas será doado pra instituição All Out, que dá apoio jurídico e faz mobilizações em torno da causa LGBTQ+. Além disso, a marca estendeu a grade de numeração de mais de 20 produtos que antes tinham numeração reduzida por serem considerados mais femininos. E, a partir de setembro, um novo site de e-commerce vai eliminar o filtro “escolha por gênero”.
Além de novos produtos, a Havaianas vai promover ações para maior inclusão da população LGBTQ+
O projeto Bordado Solidário tem curadoria de Dudu Bertholini em parceria com a marca Jorge Bischoff, que doou ao Instituto Proeza 40 pares de tênis. Eles foram bordados por mulheres em situação de vulnerabilidade social e vêm em 4 novos modelos: rainbow, flor, confete e beijo (à venda no e-commerce da Jorge Bischoff por R$ 399, com valor repassado integralmente à bordadeira). A Simples Assim apoia o movimento “queer” desde que se lançou no mercado. Além das máscaras que começaram a vender durante a pandemia do Covid-19, eles comercializam várias peças pelo Instagram, como casacos e moletons coloridos – em especial, um que vem nas cores da bandeira do arco-íris.
À esq., moletons da marca brasileira Simples Assim por R$ 289; e, à dir., tênis do projeto Bordado Solidário
Dois novos projetos foram criados aqui no Brasil para contribuir com a causa LGBTQ+: o Suporte e o Prints for Pride. Esse último é uma iniciativa da revista “Made in Brazil” em parceria com a marca Bannanna Swimwear, e consiste na venda de fotos, moletons, bonés e outros produtos com 100% do valor revertido pra Casa 1. Já o Suporte foi criado por 24 artistas em apoio ao Instituto Transviver e também à Casa 1: a venda da camiseta estampada por esse “coletivo” contribui com as duas instituições e com os criadores da peça.
À esq., a camiseta do projeto Suporte e, à dir., moletom Prints for Pride com imagens do acervo das revistas “Made in Brazil” e “Sambazine”
Várias marcas gringas também aderiram ao movimento. Pelo segundo ano consecutivo, Victoria Beckham criou uma camiseta com o nome do álbum do cantor George Michael estampada: “Listen Without Prejudice“. Custa R$ 625 e 25% das vendas serão doadas ao Albert Kennedy Trust, que ajuda jovens “queer” na Inglaterra sem moradia ou que vivem em ambientes hostis.
Essa instituição também recebeu doações da Burberry, que também contribuiu com o UK Black Pride, que celebra anualmente a diversidade étnica da comunidade “queer” no mês de junho. A Burberry se uniu ao programa Campeões Globais da Diversidade de Stonewall para tornar os ambientes de trabalho mais inclusivos para funcionários e clientes LGBTQ+.
A Polo Ralph Lauren tem produtos temáticos pra adultos e crianças
Já a Polo Ralph Lauren tem a linha Ralph Lauren Pride, que apoia a Stonewall Community Foundation. O jogador de pólo, símbolo da marca, aparece em arco-íris em camiseta, moletom, perfume, pochete, suéter, garrafinha de metal e até camisa polo temática pra cachorro – tudo agênero!
