Reparou? Depois da sustentabilidade ter dominado a moda, a joalheria parece ser a próxima fronteira. A Chopard, por exemplo, entrou nessa. E a atriz Penélope Cruz anunciou o lançamento de sua linha com a Swarovski trazendo esse apelo. Mas o que seria uma joia sustentável, então? A gente te explica!
. Fair trade: a expressão significa melhores condições e valores pra quem fornece matéria-prima e mão-de-obra. E agora é a palavra-chave das joalherias. A Chopard, por exemplo, quer que seu ouro seja 100% ético até julho de 2018: “comprado de fontes sustentáveis e verificado de acordo com as melhores práticas socioambientais internacionais“. O ouro da coleção de Penélope também é fair trade.
. Existem duas organizações com as quais a Chopard está conectada e que devem virar referência de mercado: a RJC Chain of Custody do Responsible Jewellery Council, que existe desde 2012 e verifica a rede de fornecimento de metais preciosos (ouro e também platina, paládio e ródio) em relação a direitos humanos, direitos trabalhistas e impacto ambiental; e a Swiss Better Gold Association, que ajuda mineradoras de pequeno e médio porte a adotar práticas mais ecossustentáveis e de inclusão social.
. Mas também tem outras organizações: a Fairtrade Foundation atua no Reino Unido, por exemplo, e trabalha com minas peruanas; e também existe a World Fair Trade Organization.
. A Chopard está conseguindo atingir essa sua meta em 5 anos! Livia Firth, fundadora e diretora criativa da Eco Age, entidade que promove iniciativas sustentáveis em toda a cadeia da moda e levanta a bandeira do Green Carpet Challenge por um tapete vermelho que divulgue e concretize o eco fashion, é uma das parceiras da marca.
. Já Penélope estreou a sua coleção sustentável com a Swarovski no festival de Cannes desse ano e deve apresentar a linha completa em julho, durante a Semana de Alta-Costura em Paris.
. Chopard e Swarovski são gigantes, mas existem outras marcas menores que usam o ouro de fair trade. A inglesa Mosami, por exemplo, tem toda uma filosofia eco combinada com dicas à carpe diem e mensagens que celebram valores como amizade e lealdade; a People Tree, que também é uma marca de roupas sustentáveis, já trabalhou com a Bomboulou do Quênia, que emprega pessoas com deficiência física, e suas fontes de matéria-prima também são confiáveis; e circulam outras que trabalham com a mineiradora peruana Sotrami, uma das referências na área.
. Estamos falando muito de ouro… mas e o diamante, por exemplo? O filme “Diamante de Sangue“, de 2006, divulgou bastante a questão que é problemática especialmente no continente africano. A Better Diamond Initiative, por exemplo, é uma organização mas ela se dedica apenas a divulgar informações sobre novidades da área. O Responsible Jewellery Council também ajuda as marcas na questão de pedras preciosas de fontes responsáveis.
. A marca americana Brilliant Earth, por exemplo, é uma das que trabalha com o que chamamos de diamante reciclado. Como assim? Bom, é um diamante que já foi usado em uma joia mais antiga, por exemplo, e retirado dela pra compor outra joia. O termo mais adequado, portanto, é upcycling. Ela também usa diamantes do Canadá, Rússia, Botsuana, Namíbia e África do Sul, todos em fair trade, e diamantes criados em… laboratório! Dizem que eles possuem as mesmas características e brilho dos minerados na natureza, será?
